Durante o século XX, uma ‘explosão” de novas mídias acontece, e com ela, vêm as mudanças na relação do homem com os conhecimentos. É isso que McLuhan tenta nos explicar. Para ele, o cinema e a fotografia trouxe uma dose alta de modernidade nas manifestações humanas, porém romperam com o processo contínuo de individualização desencadeado pelo aparecimento do livro impresso. Depois da “explosão”, as novas mídias audiovisuais, o pensamento coletivo globalizado e a cultura de massa, começam a ganhar mais espaço na sociedade.
A sociedade tem aproveitado cada vez mais, o aparecimento dessas novas mídias e novas maneiras de comunicação, isso acontece a partir dos últimos vinte anos do século XX até o comecinho do século XXI. Luhan até enxerga essa fase com um certo otimismo, e cita Platão, quando quer demonstrar que o surgimento dessas mídias, pode nos trazer benefícios e novas maneiras, até mais eficientes, de difundir uma informação.
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