Agendamendo midiático

Esta teoria vem para esclarecer o, real, poder da mídia sobre a opinião pública. Sua definição é simples: "... um tipo de efeito social da mídia. É a hipótese segundo a qual a mídia, pela seleção, disposição e incidência de suas notícias, vem determinar os temas sobre os quais o público falará e discutirá" (Barros Filho, 2001, p. 169)

Assim, entendemos que as discussões sociais são baseadas nas escolhas da mídia, tendo como opinião o que a mídia passa para o público. Por isso, o tempo de exibição de uma matéria e a seqüência dessas são visivelmente importante para a repercussão social. A mídia é apresentada como agente modificador da realidade social, apontando para o público receptor sobre o quê se deve estar informado, nota-se o poder que os meios de comunicação exercem sobre a sociedade.

Muito antes da definição da "Teoria da Agenda", a imprensa já se utilizava como "estruturadora" de percepção e cognição dos acontecimentos da realidade social. Atualmente, essa teoria não foi deixada de lado, notamos que ainda é bastante utilizada em épocas de eleições ou em fatos que chamem muita atenção do público. 

O efeito da "Teoria da Agenda" tem como conceitos básicos:

• Acumulação: relevância que a mídia dá a um determinado tema;
• Consonância: maneira pela qual a mídia atua na transformação do relato de um acontecimento que se torna notícia;
• Onipresença: um acontecimento que, transformado em notícia, ultrapassa os espaços ocupados a ele;
• Relevância: um acontecimento que é noticiado por todas as diferentes mídias;
• Centralidade: capacidade que as mídias têm de colocar como algo importante determinado assunto;
• Tematização: está implicitamente ligado à centralidade, pois é a capacidade de dar o destaque necessário;
• Saliência: valorização individual dada pelo receptor a um determinado assunto noticiado;
• Focalização: é a maneira pela qual a mídia aborda determinado assunto, utilizando uma determinada linguagem, recursos de editoração.

Essa teoria pode ser exemplificada pelo acidente "Air France Airbus do vôo 447", acontecido em 2009, mas que repercutiu até o início de 2011, como podemos vê nessa matéria da Folha: http://www1.folha.uol.com.br/cotidiano/921676-airbus-do-voo-447-bateu-no-oceano-a-200-kmh-veja-ultimos-minutos.shtml