Visão, som e fúria! Afirma que os meios de comunicação se desenvolvem de forma lenta e gradual e as tecnologias evoluem mais rapidamente do que a própria natreza. Uma relação de evolução dos meios e agilidade de informação.
Essa teoria tem influência na escrita e na comunicação, tendo como consequencia uma popularização cultural. É uma teoria que defende que as tecnologias modificam a sociedade.
'' Som: influência do emissor > maior velocidade do pensamento > instanteinadade de conclusões.
Visão: A reflexão que abrenge tanto a leitura quanto a própria elaboração dos textos escritos, enquanto na fala isso não ocorre tão frenquente. ''
Mashall Mcluhan afirma que os meios unem as pessoas, ainda cria o conceito de aldeia global e de um novo homem.
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