Ferdinand de Saussure trouxe novos caminhos para a lingüística, graças ao seu estudo sobre a língua e a fala. Para Saussure a língua foi imposta ao indivíduo, enquanto a fala é um ato particular.
Língua + fala = linguagem
Saussure sonhava com uma ciência de todas as linguagens “uma ciência que estude a vida dos signos no interior da vida social” o que ele dá o nome de SEMIOLOGIA.
Elementos da Semiologia
1. Língua e palavra
2. Significante e significado
3. Sistema e sintagma
4. Denotação e conotação
Para estudar o discurso da mídia, os principais elementos utilizados foram
SIGNIFICANTE-SIGNIFICADO e DENOTAÇÃO-CONOTAÇÃO
➢ Significante: é a forma gráfica + som
Lingüística: Imagem acústica ou manifestação fônica do signo lingüístico.
➢ Significado: conceito
Lingüística: Valor, sentido ou conteúdo semântico de um signo lingüístico.
➢ Signo = significado + significante
Toda palavra que possui um sentido é considerada um signo lingüístico. Exemplo: “Livro” é um signo lingüístico. Quando observamos o signo “livro” percebemos que ele é a união de som, conceito e escrita, ou seja, significado e significante.
DENOTAÇÃO – CONOTAÇÃO
Denotação: é a união entre o significante e o significado, é a palavra em "estado de dicionário"
Conotação é a significação subjetiva da palavra usada de modo criativo, com sentido figurado. “expressa um sentimento”
Um exemplo de linguagem conativa é na musica Dois Rios, onde o sol e dois rios inteiros foram empregados conotativamente.
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