Stuart Hall é um teórico cultural nascido jamaicano que agora trabalha no Reino Unido. Hall procurava fundar uma pesquisa diferente sobre os meios de comunicação de massa. O seu artigo Encoding/Decoding (1973) foi de extrema importância para o desenvolvimento dos Estudos Culturais. Nele, procura-se explicar o processo de codificação e descodificação das mensagens e negar a participação passiva das audiências na recepção.
Outras análises feitas por Stuart Hall em seu artigo foram:
- O processo de comunicação televisiva é examinado em quatro momentos: produção, circulação, distribuição/consumo, reprodução.
- A audiência é ao mesmo tempo receptor e a fonte da mensagem.
- Existem três tipos de decodificação:
- Dominante: são os modos de ver hegemônicos, o senso comum de uma ordem social e de um universo profissional. Ocorre quando o sentido da mensagem é descodificado segunda as referências de sua construção.
- Oposicional: interpreta a mensagem a partir de um outro quadro de referência, ou seja, o receptor entende a mensagem mas interpreta-a de uma forma alternativa.
- Negociada: mescla de elementos da dominante e da oposicional, quando o sentido da mensagem entra em "negociação" com as condições particulares dos receptores.
Apesar de todos esses processos, nem sempre é possível definir o quão persuasiva é uma mensagem. Portanto, é importante considerar as questões de identidade cultural, o contexto sócio-histórico em que os receptores estão inseridos.
Pra quem estiver interessado em entender melhor os Estudos Culturais, a professora da UFRJ, Heloisa Buarque de Hollanda ,entrevistou Stuart Hall e disponibilizou-a nesse link: http://www.heloisabuarquedehollanda.com.br/?p=719
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