A ação comunicativa tem o intuito de transmitir uma informação para um determinado tipo de público, como bem já vimos em outras concepções do estudo comunicacional. Sua intenção e/ou objetivo, com o advento de uma notícia, é defender um ponto de vista político-social que mais lhe afaga ideologicamente, sem, claro, deixar de lado interesses financeiros. O conceito de Gatekeeper, ou também conhecido como selecionador, foi utilizado para estudar o processo de desenvolvimento da notícia dentro das empresas de comunicação e identificar como ocorre o seu ‘filtro’, e se acontece explícita ou implicitamente.
A revista Isto É, por exemplo, possui sua linha editorial. O diretor editorial vai trabalhar para identificar o que será publicado na revista, já que a empresa possui um posicionamento conciso no aspecto político. Os profissionais de comunicação são orientados, pois, a cumprir determinadas normas e são direcionados a trabalhar para um determinado fim.
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