A teoria hipodérmica é também conhecida como "teoria da bala mágica". Segundo essa teoria, as mensagens da mídia são recebidas de maneira uniforme, com respostas imediatas e diretas. Podemos dizer que a teoria hipodérmica = mídia (manipulação, controle de opiniões) + psicologia behaviorista (estímulos que provocam ações) + conceito do "homem massa" (sociologia).
Tal teoria, admite que as mensagens da mídia provocam estímulos em cada indivíduo. Uma mesma mensagem pode ser transmitida a várias pessoas, em vários lugares, mas nem todos vão recebê-las da mesma forma. Ou seja, cada indivíduo é atingido diretamente pela mensagem, porém cada um reage de forma diferente.
A mídia é vista como controladora, manipuladora. Pois, ao transmitir determinada mensagem, seu objetivo é influenciar as pessoas, fazer com que elas pensem da mesma forma acerca do mesmo assunto. Para isso, ela cria um modelo padrão de vida e faz com que todos os indivíduos se adequem a esse modelo, pois ao contrário, eles serão excluídos da sociedade.
Um dos principais representantes dessa teoria foi Lasswell, que em 1948 criou um modelo que representa esta teoria: o modelos dos 5 Q's:
▪ quem > diz o que > em que canal > a quem > com que efeito.
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