No aspecto de contestar a teoria anterior (Hipodérmica), surgiu a teoria das influencias seletivas, ou também chamada, teoria da persuasão, pois o individuo passará a escolher a informação que mais lhe interessar. Nessa teoria a manipulação e a dominação são descartadas, e cada grupo ou pessoa, aceita a mensagem passada de acordo com seus costumes e princípios. Com o objetivo de estudar e saber o gosto do seu público alvo começou a surgir às pesquisas de campo.
Dentro dessa teoria (Influências seletivas), destacarei a teoria dos relacionamentos sociais. No qual a informação passar a ser direcionada de forma mais organizada, e o individuo será influenciado pelo meio em que vive. As relações sociais são as principais responsáveis pela mensagem aderida pelo indivíduo.
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