Como vimos à teoria hipodérmica foi questionada, pois o individuo agora passou a ser visto como um ser que era capaz de possuir identidade, ter uma maneira de pensar, fazer suas escolhas, processar a informação de varias maneiras.
Então a Teoria descobriu que o ser humano passava a selecionar os programas que mais lhe interessavam e que mais lhe chamavam atenção. Assim que empresários perceberam essa seleção de programas, os pesquisadores saíram à rua em busca de saber a opinião de cada um, para montar um algum meio de comunicação que tivesse como base a opinião do publico atingindo o objetivo do programa a audiência.
Como podemos ver no Programa Pequenas Empresas e Grandes Negócios que é destinado ao publico empresarial, dando dicas de como melhorar a sua empresa, relatando os assuntos mais recentes e mais importantes no mundo empresarial.
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