Por: Andressa Soares
A Teoria Hipodérmica logo ficou defasada, pois deixava a desejar ao não tratar com devida importância as especificidades sócio-culturais dos sujeitos, por isso logo surgiram outras teorias, melhoramentos da mesma. Como a Teoria das Influências Seletivas ou Teoria dos Efeitos Limitados, por exemplo, que são divididas em: abordagem empírico-experimental e abordagem empírica de campo.
Dentro da abordagem empírico-experimental, está o estudo da persuasão. Estuda os fatores que provocam o sucesso e o insucesso do processo comunicativo tomando por base mensagem e audiência. Afirmando que, persuadir os destinatários é possível se a mensagem se adéqua aos fatores pessoais ativados pelo destinatário ao interpretá-la. A massa é vista como grupo, não mais como indivíduo isolado.
Você deve estar achando essa teoria bem parecida com manipulação, certo? Veja porque as duas são bem diferentes:
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