Como pode ser constatado no texto que lemos sobre a Teoria Hipodérmica, ela trata de uma visão que enfatiza a manipulação das pessoas por meio dos veículos de comunicação de massa. De maneira simples, é como se tal teoria dissesse que as pessoas recebessem, aceitassem e difundissem a mensagem de maneira imediata, o que propõe certa homogeneidade ao conjunto de receptores. Essa mensagem não se limita apenas a propaganda, mas sim a todos os valores, ideais e informações que podem ser propagados.
A falha, “gap” ou motivo da defasação da teoria é o fato de ela não levar em conta as interações socioculturais, ou seja, o contexto em que o receptor está inserido. Na verdade, até o leva em conta quando uma pesquisa de mercado é realizada, mas tal pesquisa foca um determinado público alvo, sendo extremamente difícil abranger todos os receptores. Podemos fazer relação da teoria com o “behaviorismo” (comportamento), corrente psicológica que tem como objeto de estudo o comportamento do homem, respostas a partir de estímulos, e que aceita a possibilidade de condicionar respostas a estímulos específicos. Essa corrente dá suporte a teoria discutida, também chamada de “Teoria da bala mágica”, assim nomeada por considerar a mensagem entrando sem resistência na mente das pessoas. Mas ambas, teoria e corrente psicológica, tem credibilidade comprometida.
Minha visão pessoal é que a Teoria Hipodérmica é sim, bastante falha, mas não completamente infundada, obviamente. Para isso, farei um comparativo a mídia novelística. Entretanto, gostaria de me basear em outra corrente da Psicologia para incrementar a discussão.
A teoria Gestalt tem a percepção como objeto de estudo. Entenda percepção, não como uma soma de sensações elementares, mas como um processo mediado pela linguagem pessoal, pelas expectativas, interesses e vivências de cada um. Dessa maneira, percepção se difere de sensação, que é um processo fisiológico, é a detecção/recepção de estímulos por parte dos órgãos sensoriais. Esses dois termos distintos, mas não dissociados (porque se interlaçam e, de certa forma, influenciam um no outro) é que estruturam a diferença de olhar e visão. Olhar é relativo a percepção, é mais do que apenas ver, e sim enxergar pelo nosso ponto de vista. Visão é um processo fisiológico imediato. Escutei uma frase hoje que me chamou super atenção:
“Quando Pedro fala de Paulo,
ele diz mais de Pedro do que de Paulo”
Sem mais rodeios, citei a teoria Gestalt foi citada pra fortificar a idéia de que a mensagem veiculada (novamente, entendam mensagens de forma ampla: propaganda, valores, idéias) pode ser a mesma, mas cada um recebe da sua própria maneira, ou seja, cada um tem sua percepção. Esse é o motivo da falta de credibilidade da teoria agora estudada.
Para concluir, finalmente farei o comparativo as novelas. Não podemos negar que o conteúdo consumido pelas novelas é incorporado na vida de muitos receptores (e muitos mesmo). As idéias e verdades veiculadas nas novelas não são somente uma “resposta” a realidade, mas também “formadoras” dessa realidade. É verdade sim, e nessa situação se aplica a Teoria da bala mágica, que algumas vezes as pessoas tomam o que veem na TV como verdades, como reflexos da realidade e suposições de como tudo deve ser e fazem as mesmas coisas em suas vidas, mas NÃO, nem tudo deve ser como nós vemos lá. E graças a Deus, NÃO SOMOS todos parte dessa massa homogênea, estática e passiva que a Teoria Hipodérmica propõe. Temos que nos afirmar constantemente, e nos lembrar que não engolimos e consumimos qualquer coisa que nos é oferecida. Ainda há, muitas pessoas com visão crítica. Sem querer usar de dramatismo ou exagero, essas pessoas que consomem passivamente tem que ser salvas da hegemonia das grandes corporações (uma das perversões da comunicação como força produtiva), que dominam não só os veículos de informações, mas as informações em si, o conteúdo que é passado.
